검색엔진 최적화의 전략과 필요성에 대해서 설명해드리겠습니다. 검색엔진 최적화는 기업이 궁극적으로 추구해야 하는 전략과 방향성입니다. 검색엔진최적화는 웹사이트를 운영하는 개인이나 기업이 검색 포털의 기준에 맞춰서 웹사이트를 구조화하고 최적화 시키면서 양질의 콘텐츠를 지속적으로 발행하여 많은 이용자들이 웹사이트에 방문하여 콘텐츠를 소비하고 오랫동안 웹사이트 안에 머물고 체류하면서 이를 통해 검색 엔진의 좋은 평가를 받게 되면 달성 되는 개념입니다.
검색엔진최적화는 개인이나 기업이 자신이 운영하는 웹사이트를 검색 엔진의 좋은 평가를 받도록 만들어서 사용자들이 키워드를 가지고 검색 포털에서 검색하였을 때 해당 키워드에 대해 검색 포털의 검색 결과 상위에 랭킹 되도록 만드는 기술입니다. 사실 기업에서는 검색엔진 최적화를 간과하는 경우가 상당히 많습니다. 하지만 검색 엔진 최적화를 달성하면 그에 따른 효과와 효익은 어마어마합니다. 기업들은 검색 엔진 최적화를 반드시 고려해야 합니다. 그럼 이어서 검색 엔진 최적화의 전략과 중요성에 대해서 좀 더 자세히 알아보겠습니다.
검색엔진 최적화 전략의 개념
검색 엔진 최적화는 검색 포털 검색 결과 첫 페이지나 자연 검색 결과 상위에 웹 페이지가 랭킹 되도록 진행하는 일련의 최적화 작업입니다. 우리에게 잘 알려진 네이버, 구글, 다음과 같은 검색 포털들은 자연 검색 영역을 사용하여 사용자가 검색한 키워드에 가장 부합하는 콘텐츠를 가지고 있는 웹사이트나 웹페이지를 상위에 랭킹 시켜줍니다.
검색 포털들은 상위 랭킹을 위한 고유의 상위 랭킹 로직들을 구성하고 있습니다. 검색 포털들의 자연 검색 결과 영역은 돈을 주고 살 수 없는 영역입니다. 따라서 자연 검색 결과에 상위에 랭킹 될 수 있도록 구조화하고 웹사이트를 최적화 하여 실제 검색 결과 상위에 랭킹 될 수 있도록 목표를 달성하면 돈을 주지 않고도 많은 방문자들을 유입 시키는 효과를 얻을 수 있습니다. 검색 포털들은 각자 고유의 상위 랭킹 로직들을 개발하고 적용 시키고 있으며 해당 로직들에 대한 구체적인 내용들은 공개되지 않지만 많은 전문가들과 연구 기관들이 귀납적인 방법으로 검색 포털들이 적용해 놓은 로직들을 파악하게 됩니다.
또한 검색 포털들은 구체적인 내용 대신 자신들의 로직들에 대한 정보들을 개괄적인 수준에서는 공개하고 있기 때문에 이러한 정보들을 바탕으로 해당 검색 포털과 검색 엔진이 적용하고 있는 로직을 간접적으로 파악하여 기업이 운영하는 웹사이트에 적용함으로써 검색 엔진 최적화를 달성하게 됩니다. 검색 엔진 최적화는 단기간에 완성될 수 있는 것은 아닙니다. 검색 엔진 최적화는 장기간에 걸쳐서 만들어 질 수 있는 개념입니다. 검색엔진 최적화는 웹사이트 단위의 최적화도 있지만 웹페이지 단위의 최적화도 있습니다. 기업들은 고객들이 찾는 키워드들을 발굴하고 키워드들에 가장 부합하는 형태로 웹사이트의 웹페이지 콘텐츠를 구성하는 것이 중요합니다. 기업 입장에서 진행하는 검색 엔진 마케팅은 검색 광고에만 집중하기 보다는 검색 포털들의 검색 엔진 최적화 로직을 파악하고 해당 내용들을 기업의 웹페이지에 적용하여 최적화되도록 하는 방향으로 발전하는 것이 올바른 방향입니다.
검색엔진 최적화 전략은 매우 다양합니다. 또한 검색 포털들은 각자의 로직들을 구성해 놓고 있습니다. 물론 검색 포털들의 목표는 동일합니다. 검색 포털들과 검색 엔진들은 검색 포털을 이용하는 사용자들에게 가장 적합하고 좋은 양질의 콘텐츠를 검색 결과로 제공하는 것을 목표로 합니다. 따라서 기업들의 검색엔진 최적화 전략들이 기술적이거나 기법적인 측면으로 접근하여 진행할 수 있지만 결국은 사용자들을 위한 양질의 좋은 콘텐츠를 통해 편법이 아닌 진짜 좋은 콘텐츠의 웹사이트를 만들어서 검색엔진 최적화를 달성하는 것이 가장 이상적이고 좋은 모습이라고 볼 수 있겠습니다.
검색엔진 최적화 전략 내용의 이해
검색엔진 최적화는 오프 페이지 최적화와 온 페이지 최적화로 구분될 수 있습니다. 오프 페이지 최적화는 기업이 운영하고 있는 웹사이트와 웹페이지에 대한 명성을 높이는 작업과 활동입니다. 오프 페이지 최적화에는 외부 최적화가 있습니다. 외부 최적화는 웹사이트가 다양한 웹사이트들과 서로 연결되고 링크될 수 있도록 구조를 만드는 것입니다. 공신력 있는 웹사이트에서 기업이 운영하는 웹사이트를 링크 시켜 주면 기업이 운영하는 웹사이트의 외부 최적화 점수는 높아집니다.
온 페이지 최적화는 주요 검색 키워드들을 발굴하고 찾아내서 기업이 운영하는 웹사이트에 적용 시켜 키워드와 콘텐츠 사이의 관련성을 높이는 작업입니다. 온 페이지 최적화에는 내부 최적화와 구조적 최적화가 있습니다. 내부 최적화는 검색 키워드들과 웹사이트의 웹페이지 콘텐츠 사이의 관련성을 높이는 내용입니다. 구조적 최적화는 웹사이트를 검색 엔진 최적화에 적합한 구조로 만드는 작업입니다. 구조적 최적화는 기술적인 기법들이 적용됩니다. 검색엔진 최적에서 가장 중요한 것은 사용자들이 검색하는 검색 키워드들과 기업 홈페이지의 웹페이지 콘텐츠 사이의 관련성을 높이는 것입니다.
검색 포털들과 검색 엔진들이 공통적으로 추구하는 목표는 사용자들이 검색 포털에서 키워드를 치고 검색하였을 때 사용자가 만족할 수 있도록 키워드와 가장 관련성이 높은 양질의 콘텐츠를 찾아서 보여주는 것입니다. 이러한 키워드와의 관련성은 기업에서 운영하는 웹사이트와 웹페이지의 내부 콘텐츠들이 해당 키워드를 중심으로 최적화되어 있는 것입니다. 기업 홈페이지가 가지고 있는 콘텐츠들이 검색 포털을 이용하는 사용자들이 검색하는 키워드와 긴밀하게 관련되어 있다고 검색 엔진이 판단할 수록 검색엔진은 기업 홈페이지를 검색 결과 상단에 위치하도록 구성합니다. 검색엔진 최적화에서 가장 중요한 것은 검색 키워드와 기업 홈페이지의 콘텐츠입니다.
검색 포털을 이용하는 사용자들이 검색하는 키워드에 대해서 생각해보면 사용자들이 검색하는 키워드들은 자신이 가지고 있는 문제를 해결하거나 해답을 얻기 위해서 정보를 짧은 단어로 바꾸어서 검색 창에 입력하는 것입니다. 따라서 검색엔진은 사용자가 만족할 수 있도록 사용자의 문제를 해결할 수 있는 해답과 정보를 가지고 있는 웹사이트를 사용자에게 제시해주는 원리입니다. 다만, 검색 엔진은 해당 콘텐츠가 사용자가 만족할 수 있는 내용을 담고 있는 콘텐츠 인지를 사람처럼 이해하고 제시할 수 없습니다. 따라서 검색 엔진은 해당 콘텐츠가 좋은 콘텐츠인지 여부를 간접적으로 판단하게 됩니다.
기업 홈페이지의 웹페이지에 검색한 키워드들이 얼마나 적절하게 배치 되었는지를 포커스 키워드 밀도를 통해 판단할 수 있습니다. 또한 해당 콘텐츠에 제목이 잘 구성되어 있고 이미지가 적절하게 들어 있으며 외부 리소스를 잘 안내하면서 내부 링크로 콘텐츠를 추가하고 있는지를 검토합니다. 또한 본문 길이가 적절한지도 평가합니다. 만약 기업 홈페이지의 웹페이지가 좋은 콘텐츠를 가지고 있다면 사용자들은 해당 웹페이지에서 오랫동안 머무르면서 콘텐츠를 읽을 것입니다. 따라서 검색 엔진은 얼마나 많은 사용자가 방문하였고 얼마나 오랫동안 머무르는지 체류 시간도 함께 측정합니다. 이 외에도 검색엔진은 수 많은 요소들을 보고 기업 홈페이지의 웹페이지 콘텐츠를 평가합니다.
내부 최적화와 구조적 최적화의 설명
기업들은 고객들이 검색하는 키워드들을 발굴하여 목표하는 주요 키워드들에 대해서 기업이 운영하는 웹사이트와 웹페이지에 해당 키워드가 자주 언급될 수 있도록 콘텐츠를 구성하는 것이 내부 최적화의 방법입니다. 다만, 지나치게 주요 키워드들을 자주 반복하게 되면 검색 엔진은 오히려 인위적으로 반복적으로 언급하였다고 간주하여 패널티를 주도록 되어 있습니다. 따라서 웹페이지 콘텐츠에 적당한 밀도로 키워드를 조합하고 배치해야 합니다.
웹사이트의 주소는 중요한 키워드들을 포함 시키는 것이 좋습니다. 웹페이지 주소는 인터넷 웹 페이지 단위를 의미하는데 검색 엔진들은 기업 웹페이지에 포함되어 있는 키워드를 중요하게 보고 평가합니다. 따라서 기업 입장에서는 기업 홈페이지에서 제품이나 서비스를 소개하는 페이지를 만들 경우 해당 웹페이지 주소를 반드시 관련된 주요 키워드가 포함될 수 있도록 구성하는 전략이 필요합니다. 검색 엔진은 웹페이지 단위로 색인 작업을 진행하기 때문에 검색 엔진 최적화 전략에서 웹사이트 도메인 주소를 시작으로 개별적인 하위 단위의 웹페이지 주소까지 넓게 보면서 전략을 세우는 것이 좋습니다. 기업 홈페이지의 웹페이지 안에서 사용하는 제목과 부 제목들도 중요한 키워드들을 포함 시키는 것이 필요합니다.
페이지 제목과 부 제목들은 검색 엔진이 좋아하는 검색엔진 최적화의 평가 대상입니다. 또한 웹페이지 마다 고유한 제목과 관련된 태그를 달아 주는 것도 검색 엔진에게 좋은 평가를 받을 수 있는 요소 중 하나입니다. 하지만 주의해야 할 것은 검색엔진 최적화를 고려하여 너무 기술적인 측면에만 몰입하면 안된다는 것입니다. 웹사이트의 콘텐츠는 결국 이용자들이 진짜 원하는 콘텐츠를 구성해야 합니다. 검색 포털 이용자들이 웹사이트를 방문하는 이유는 자신들이 원하는 품질 높은 콘텐츠를 보기 위해서 입니다. 따라서 검색엔진 최적화를 위한 기술적인 부분과 함께 실질적으로 높은 퀄리티의 콘텐츠를 만드는 것도 동시에 진행해야 합니다.
검색엔진 최적화를 제대로 하지 못하는 기업의 홈페이지는 아무리 좋은 콘텐츠를 가지고 있더라도 사용자들에 의해 발견되지 못하고 아무도 방문하지 않은 웹사이트가 될 수 있고 반대로 검색엔진 최적화는 달성하여 검색 결과 상위에 랭킹 되더라도 콘텐츠가 좋지 않으면 사용자들이 금방 이탈하고 외면 받게 되어 검색 결과 순위에서 아래로 떨어지게 됩니다. 기업들은 웹사이트의 콘텐츠를 높은 퀄리티를 유지하면서 검색 엔진 최적화에 따라 웹사이트의 콘텐츠를 구성하는 방향으로 가야 합니다.
검색 포털을 운영하는 회사들은 콘텐츠의 질적인 측면에 대해서 검색 결과에 반영하려고 노력하고 있다는 점을 반드시 알아둘 필요가 있습니다. 검색 엔진 회사들은 얼마나 많은 사람들이 해당 웹사이트에 방문하고 사이트에 머무르는 시간이 얼마나 되는지, 그리고 신뢰성 높은 다른 웹사이트에서 해당 웹사이트를 얼마나 참조로 링크를 걸어 소개해주었는지 등 다양한 부분들을 고려하는 것입니다.
그래서 검색엔진 최적화를 위한 화려한 기법들도 중요하지만 정직하게 정공법으로 좋은 콘텐츠를 만드는 것도 중요하다는 것을 알아둘 필요가 있겠습니다. 구조적 최적화는 기업 홈페이지나 웹사이트를 만들 때 검색엔진 최적화 구조에 맞게 구성하여 웹사이트 구조적으로 최적화 하는 것을 의미합니다. 구조적 최적화는 내부 최적화와 함께 온 페이지 최적화를 구성합니다. 구조적 최적화는 웹사이트의 속도도 빠르게 하는 것과도 관련되어 있습니다.
구글과 같은 검색엔진은 홈페이지의 속도도 중요하게 보고 있습니다. 웹사이트가 상대적으로 가벼워서 반응 속도가 빠르다면 검색엔진 최적화 점수에 좋은 영향을 줄 수 있습니다. 구조적 최적화와 관련하여서는 검색 포털들이 검색엔진 최적화와 관련된 기본적인 가이드라인을 제공하고 있어 각 검색 엔진들 마다 추구하는 구조적 최적화에 대한 방향성을 숙지하고 이를 바탕으로 웹사이트를 구성하면 구조적 최적화를 달성할 수 있습니다. 검색 엔진은 검색 로봇을 운영합니다. 검색 로봇들은 인터넷 상에서 링크를 통해 웹사이트와 웹페이지들을 돌아 다니면서 정보를 수집합니다. 따라서 웹사이트는 검색 로봇이 웹사이트 정보를 잘 수집할 수 있도록 사이트맵과 함께 검색 로봇을 위한 로봇 텍스트 파일을 잘 구성해 놔야 합니다.
외부 최적화와 링크 구축 전략 설명
외부 최적화는 웹사이트의 웹페이지들이 다른 사이트와 서로 링크되도록 구성하는 것을 의미합니다. 내부 최적화는 이용자들이 검색하는 검색 키워드와의 관련성이 높은 것을 의미한다면 외부 최적화는 웹사이트의 명성과 관련이 있는 영역입니다. 구글과 네이버와 같은 검색 포털에서는 다양한 곳에서 해당 웹사이트가 링크가 되어 있다면 해당 웹사이트나 웹페이지는 좋은 콘텐츠이기 때문에 다른 웹사이트로 부터 선택 받아 링크가 되었다고 판단하고 검색엔진 최적화 관점에서 좋은 점수를 줍니다.
나의 웹사이트가 다른 웹사이트들로 부터 많이 언급된다면 나의 웹사이트는 좋은 콘텐츠를 많이 가지고 있는 명성이 높은 웹사이트라고 평가 받을 수 있다는 것입니다. 외부 최적화와 관련된 전문적인 용어로는 백링크라는 용어를 사용합니다. 나의 웹사이트가 다른 웹사이트에 링크되는 것을 백링크라고 부릅니다. 백링크가 많을 수록 외부 최적화 관점에서 좋은 점수를 받을 수 있습니다. 다만 백링크의 경우 링크를 걸어 준 웹사이트가 어떤 웹사이트 인지에 따라 달라집니다. 신뢰도가 높고 공신력이 높은 웹사이트로 부터 백링크가 걸렸다면 매우 높은 점수를 받게 됩니다.
신뢰도가 높거나 공신력이 높은 웹사이트는 각종 대형 포털 사이트, 대형 소셜 미디어 사이트, 언론사 사이트, 정부 기관 사이트, 공신력 있는 해당 분야의 전문 사이트 등이 될 수 있습니다. 신뢰도가 매우 낮은 웹사이트로부터 백링크가 걸리면 오히려 안 좋은 점수를 받을 수 있습니다. 외부 최적화는 링크와 관련되어 있습니다. 인터넷 세상에서는 웹사이트들이 하이퍼링크 방식으로 서로 연결되어 있습니다. 인터넷 세상은 서로 연결 되어 있는 것이 가장 강력한 장점이자 중요한 특징입니다.
그래서 웹사이트에 대한 외부 최적화 관점에서 아웃 바운드 링크와 내부 링크도 중요합니다. 아웃 바운드 링크는 나의 웹사이트에서 다른 외부 리소스를 참조하는 것을 말하며 내부 링크는 나의 웹사이트 안에 있는 다른 웹페이지로 링크를 걸어주는 것을 말합니다. 외부 최적화를 위해서는 성공적인 링크 구축 전략이 필요합니다. 성공적인 링크 구축을 위해서는 다양한 외부 사이트로부터 나의 웹사이트가 링크가 걸리도록 하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 내가 운영하는 블로그에 나의 웹사이트를 링크 시키는 것도 하나의 방법입니다. 기업에서는 기업 홈페이지 뿐만 아니라 기업 블로그도 운영합니다.
기업 웹사이트에서는 기업이 가지고 있는 가치와 비전, 그리고 판매하는 제품과 서비스에 대한 정보를 제공하고 있기 때문에 다소 딱딱한 주제를 다루고 있습니다. 하지만 기업 블로그에서는 좀 더 재밌고 가벼운 주제들을 다룰 수 있습니다. 기업은 기업 블로그를 이용하여 고객들과 좀 더 편하게 소통할 수 있습니다. 이러한 기업 블로그를 이용하여 더 많은 외부 사이트와 소통할 수 있는 기회를 만들 수 있는데 기업 입장에서는 전략적으로 기업 블로그를 기업 홈페이지의 부분 집합으로 만든다면 기업 블로그에 걸려 있는 링크들의 긍정적인 영향을 기업 홈페이지가 받을 수 있게 됩니다.
검색엔진 최적화의 장점과 운영 전략
검색엔진 최적화의 가장 큰 장점은 검색 광고처럼 많은 비용이 필요하지 않는다는 점입니다. 기업은 검색엔진 최적화를 통해서 직접적인 비용이 들지 않는 구조로 검색 포털에서 상위에 랭킹 될 수 있도록 만드는 것입니다. 그리고 좋은 키워드를 선점하여 해당 키워드에 대해서 검색 포털 검색 결과 상위에 랭킹 될 수 있도록 만들었다면 타깃이 되는 고객들을 더 많이 유입 시킬 수 있게 됩니다. 사람들은 검색 광고 영역을 좋아하지 않습니다. 따라서 사람들은 검색 광고 영역은 피해서 콘텐츠를 보게 됩니다. 즉, 검색 광고 영역에서 상위에 랭킹 되는 것에 비해 자연 검색 결과 영역에서 상위에 랭킹 되는 것이 훨씬 더 많은 고객 유입을 만들어 낼 수 있습니다.
검색 포털을 이용하는 사용자들은 유료 검색 결과에 나오는 웹페이지를 잘 신뢰하지 않는다는 것을 알아야 합니다. 사람들은 자연 검색 결과에 나오는 웹사이트와 웹페이지를 더 신뢰합니다. 기업 입장에서는 효과적으로 검색엔진 최적화가 잘 되어 있는 웹사이트를 만들었다면 검색 광고 보다 훨씬 더 큰 효과를 얻을 수 있는 것입니다. 다만, 검색엔진 최적화를 통해서 상위 랭킹 되더라도 한계점은 존재합니다. 키워드에 따라 시기 적절해야 하는 키워드가 있습니다. 검색엔진 최적화는 장기간에 걸쳐서 만들어지게 되며 특정 키워드에 대해서 상위 랭킹 될 수 있도록 만들기 위해서도 많은 시간이 필요할 수 있습니다. 그리고 인기 있는 키워드들은 자연 검색 영역에서 경쟁이 매우 치열합니다.
검색엔진 최적화된 웹사이트들 간에서도 경쟁하는 구도가 되는 것입니다. 따라서 이러한 경우에는 검색 광고를 적절하고 효과적으로 병행하는 전략이 필요합니다. 기업 입장에서는 검색엔진 최적화와 검색 광고를 병행하는 전략이 가장 이상적인 디지털 마케팅 활동입니다. 기업은 지속적으로 기업에게 중요한 검색 키워드들에 대해서 최적화된 형태로 기업 홈페이지나 블로그를 업데이트하고 마케팅 관점에서 필요할 경우 검색 광고를 활용하여 고객을 유입 시킬 수 있습니다. 기업은 기업이 처해 있는 상황에 맞게 가장 좋은 전략을 선택해서 운영해야 합니다. 검색엔진 최적화에서 가장 중요한 부분은 웹사이트를 내부 최적화, 구조적 최적화, 외부 최적화를 모두 동시에 달성해야 한다는 점입니다. 그리고 중요한 키워드들은 지속적으로 발굴하여 디지털 마케팅에 이용해야 합니다.