검색 연동형 광고의 개념과 특징에 대해서 알아보고 네트워크 배너에 대해서 이해해보도록 하겠습니다. 온라인 광고는 디지털 마케팅 영역에서 기본이 되는 중요한 마케팅 활동입니다. 온라인 광고 영역에서 검색 연동형 광고의 특징에 대해서 이해하는 것은 매우 중요합니다. 또한 디지털 마케터는 배너 광고의 기반이 되는 네트워크 배너에 대해서도 알아둘 필요가 있습니다. 그럼 검색 연동형 광고의 특징과 네트워크 배너에 대해서 좀 더 자세히 알아보도록 하겠습니다.
온라인 광고의 개념에 대한 이해
온라인 광고는 디지털 마케팅의 중요한 기본이 되는 활동으로 전통적인 오프라인 광고랑 대비되는 개념입니다. 전통적인 오프라인 광고는 TV, 신문, 잡지와 같은 매체를 활용하여 마케팅을 하는 형태였습니다. 하지만 이제는 디지털 전환의 시대가 되면서 모든 사람들이 스마트폰을 들고 다니게 되었고 인터넷 기술이 발달하면서 쉽게 인터넷에 접속할 수 있는 환경이 마련되게 되었습니다. 이에 따라 전통적인 오프라인 광고 시장은 크게 줄어 들게 되었고 반대로 인터넷을 활용하는 온라인 광고 시장이 크게 성장하였습니다.
기업에서는 오프라인 광고와 온라인 광고를 병행하면서 전략적인 관점에서 마케팅 활동을 진행하고 있습니다. 기업은 한정된 예산을 가지고 마케팅 활동을 진행하고 최고의 성과를 얻기 위해서 노력하기 때문에 만약 온라인 광고가 효과가 더 좋고 비용 대비 효율적이라고 한다면 온라인 광고에 집중하는 것도 좋은 전략이라고 볼 수 있습니다. 온라인 광고는 인터넷을 기반으로 하는 마케팅 활동입니다.
고객에게 이메일을 보내거나 문자를 보내는 것은 가장 기본적은 온라인 광고 형태입니다. 타깃이 되는 고객들이 검색 포털에서 키워드를 입력하고 검색하였을 때 검색 결과로 기업의 온라인 광고를 보여주는 형태는 이제 가장 기본적이면서도 중요한 마케팅 활동이 되었습니다. 대부분의 기업들은 네이버 검색 포털에서 브랜드 검색 광고를 기본적으로 운영합니다. 또한 네이버 파워 링크를 통해서 키워드에 따라 전략적인 마케팅 활동을 진행합니다.
온라인 광고 영역에는 키워드 검색 광고 뿐만 아니라 배너 광고도 존재합니다. 각각의 온라인 마케팅 활동들은 도달 범위, 비용, 고객 관계 형성 목적에 따라 선별해서 사용해야 할 것입니다. 온라인 광고는 과거 전통적인 오프라인 광고에 비해서 더 다양한 수단들이 있습니다. 하지만 온라인 광고도 크게 두 가지 채널로 구분할 수 있습니다. 두 가지 채널은 바로 검색 연동형 광고와 배너 광고입니다. 현재 진행되는 온라인 광고는 검색 연동형 광고이거나 배너 광고입니다. 인터넷 중심으로 한 디지털 마케팅으로 재 편성되고 있고 두 가지 유형 중에서 특히 배너 광고 보다는 검색 연동형 광고가 각광 받고 있습니다.
검색 연동형 광고의 개념과 특징 설명
검색 연동형 광고는 검색 포털을 운영하는 기업에 비용을 지불하고 검색 결과 페이지의 상단 부분을 구입하는 형태를 의미합니다. 네이버와 구글과 같은 검색 포털 기업들은 검색 광고 시장을 장악하면서 검색 연동형 광고 서비스를 제공하고 있습니다. 특히 네이버 브랜드 검색 광고는 대부분의 기업들이 운영하는 온라인 광고입니다. 많은 기업들은 자신들이 판매하고 있는 제품과 서비스 관련 검색 키워드들을 파악하고 브랜드 관련 키워드들을 발굴한 후 검색 포털에서 검색 결과 상단 부분에 기업 홈페이지나 전략적인 관점에서 밀고 있는 기업의 웹사이트가 보여지도록 마케팅 전략을 펼치고 있습니다.
네이버나 구글에서 기업 브랜드 키워드를 검색하면 검색 포털 상단 부분에 기업 홈페이지나 전략적 웹사이트, 그리고 블로그나 소셜 미디어의 링크가 보여지게 됩니다. 검색 연동형 광고는 중요한 특징들을 가지고 있습니다. 검색 연동형 광고는 과거와 다르게 정확한 타깃팅이 가능해집니다. 과거의 전통적인 마케팅 활동들은 타깃팅이 어려웠고 최대한 많은 사람들에게 광고고 보여질 수 있도록 구성하는 내용이었습니다. 하지만 온라인 영역에서는 인구 통계학적인 관점에서 타깃팅 방식이 가능해졌고 더 나아가 고객의 니즈를 예상할 수 있는 행태 정보를 활용하여 더 자세한 타깃팅이 가능해졌습니다.
따라서 정교한 마케팅이 가능해진 것입니다. 온라인 세상에서는 특정한 니즈가 있는 사람에게만 해당 니즈와 관련된 콘텐츠를 보여주는 것이 좋습니다. 그리고 특정 니즈와 관련된 키워드를 검색한 고객은 키워드와 관련된 광고를 보여주면 효과가 더 좋게 나타날 것입니다. 검색 연동형 광고는 기본적인 인구 통계학적인 타깃팅과 사용자의 니즈에 맞는 맞춤형 타깃팅 광고를 제공할 수 있는 형태입니다. 디지털 전환의 시대에 개인화는 매우 중요한 주제입니다. 디지털 마케팅에서 개인화 맞춤형 광고 방식으로 진행하는 것은 매우 훌륭한 방식인 것입니다. 검색 연동형 광고는 대기업만 진행할 수 있는 광고가 아니라 중소기업이나 자영업자들도 적은 비용을 들여서 광고를 진행할 수 있는 특징을 가지고 있습니다.
과거 전통적인 마케팅은 비용이 매우 비싸기 때문에 대기업들만 진행할 수 있었습니다. 하지만 검색 연동형 광고는 적은 돈으로 광고를 효과적으로 볼 수 있는 형태가 되었기 때문에 중소기업이나 자영업자들도 광고의 기회들이 생기게 된 것입니다. 과거 전통적인 매체는 TV 프로그램이나 신문, 라디오, 잡지 광고 형태였고 대부분 큰 비용이 발생하는 형태였습니다. 하지만 이제는 그 구도가 달라진 것입니다. 검색 연동형 광고는 객관적인 성과 측정이 가능해졌습니다. 전통적인 오프라인 광고는 객관적인 성과 측정이 불가능했습니다. 하지만 디지털 마케팅에서의 검색 연동형 광고는 정확한 성과 측정이 가능합니다. 검색 연동형 광고와 구글 애널리틱스와 같은 데이터 분석 툴을 활용하여 성과 측정을 통해 광고 대비 효과를 쉽게 파악할 수 있게 되었습니다.
검색 연동형 광고의 경우 정확하게 몇 번 사람들에게 보여졌고 얼마 많은 사용자들이 클릭을 했는지 정확하게 측정할 수 있습니다. 그리고 과거에 비해서 상대적으로 더 정확하게 광고 효과를 측정하게 끔 디지털 기술들도 계속 발전하고 있습니다. 이제 검색 연동형 광고는 성과 기반의 가격 체계로 운영되고 있고 보다 공정하고 합리적인 비용 체계가 되었습니다. 검색 연동형 광고는 일반적으로 클릭 당 지불하는 형태로 과금 됩니다. 많은 사람들이 검색하는 키워드의 경우 높은 가격으로 형성되지만 저렴한 가격으로 경쟁률이 낮은 롱테일 키워드를 발굴하여 마케팅 전략을 펼칠 수 있습니다.
네트워크 배너 광고에 대한 의미 이해
검색 연동형 광고와 중요한 축을 이루고 있는 마케팅 형태는 네트워크 배너 광고가 있습니다. 검색 엔진 기반의 디지털 마케팅은 매우 중요해졌고 사용자가 니즈를 담아서 검색하는 검색 키워드를 활용한 마케팅 방식인 검색 광고가 가장 중요하지만 이와 함께 배너 광고도 함께 활용하면 좋은 효과를 볼 수 있습니다. 네이버 첫 시작 페이지 상단 부분에 보여지는 배너 자리는 매우 유명한 배너 자리입니다. 네이버 검색 포털 사이트에 접속하면 메인 페이지에 보여지는 긴 배너는 시간대에 걸쳐서 다양한 비용이 책정되어 있고 인기 있는 시간대는 한 시간에 몇 천만의 비용이 들어가는 광고 자리가 됩니다.
배너 광고들은 시간대 차등 단가를 적용하는 것이 특징입니다. 그리고 일반적으로 시간 당 과금 되는 체계입니다. 따라서 어찌 보면 검색 연동형 광고 보다 더 비싼 광고가 될 수 있습니다. 광고 효과가 없더라도 광고 비용은 지불해야 하기 때문입니다. 기업 입장에서는 많은 사용자들이 기업의 홈페이지나 운영하는 웹사이트에 방문하는 것도 중요하지만 언제 기업의 제품과 서비스에 관심과 니즈가 생기는지 파악하는 것도 중요한 마케터의 자세입니다. 배너 광고들은 검색 포털 사이트들을 중심으로 네트워크 배너 형식으로 진행 되는 경우가 많아지고 있습니다. 네트워크 배너는 네트워크 형식으로 운영되는 배너 광고 형태를 의미합니다.
가장 대표적인 예는 구글의 구글 디스플레이 네트워크가 있습니다. 구글 디스플레이 네트워크 광고는 배너 광고이지만 네트워크 형식으로 운영되며 구글과 계약을 하고 있는 수 많은 제휴 사이트에 광고가 보여질 수 있도록 구성된 고도화된 광고 생태계 시스템입니다. 특히 네트워크 형식으로 광고를 진행할 때 다양한 타깃팅이 가능합니다. 기업 입장에서는 네트워크 배너를 마케팅 매체로 활용할 때 가장 중요하게 생각해야 하는 포인트는 신뢰할 만한 운영 형태를 보여주고 있고 얼마나 많은 좋은 제휴 사이트들을 확보하고 있는지 부분입니다. 구글은 구글 디스플레이 네트워크 서비스를 통해서 국내 언론사, 커뮤니티, 개인 블로거, 제휴 사이트들을 통해서 배너 광고를 진행할 수 있도록 구성되어 있습니다.
구글은 데이터 기반의 마케팅 체계가 잘 되어 있기 때문에 웹사이트의 웹페이지 내 글자와 매칭해서 광고를 송출하는 문맥 타깃팅 방식과 사람들의 니즈와 관심사를 행태 정보를 활용하여 송출하는 관심 타깃팅 형태가 있습니다. 더 나아가 게재 위치 타깃팅과 주제 타깃팅, 성별과 연령에 따른 인구 통계학적 타깃팅, 그리고 한번 웹사이트를 방문한 고객을 대상으로 다시 마케팅을 진행하는 리타깃팅 마케팅 방식 등이 있습니다. 기업 입장에서는 구글에서 제공하는 광고 서비스 중 적합한 방식을 골라서 진행할 수 있습니다. 네트워크 배너 광고는 앞으로도 더 진화하고 발전할 것으로 기대하고 있으며 인공지능과 데이터를 기반으로 다양한 기술들과 접목되면 더 좋은 마케팅 방식이 될 것으로 기대됩니다. 네트워크 배너 광고는 앞으로도 계속되어야 할 것입니다.